האם התוכן הוא השליט או שאנו עבדים לו?
אין זה משנה מהו תחום עיסוקכם, במוקדם או במאוחר, תיווכחו לדעת כי עסקיכם קיים בדרך כזו או אחרת בספירה הוירטואלית של האינטרנט. השיטה לפיה דפי אינטרנט מדורגים הופכת את עיצוב האתר, קידום האתר, והתעסקות במדיה החברתית לג'ונגל שרוב העסקים הולכים בו לאיבוד.
נאמר לנו שאנו חייבים לכתוב תוכן, לשכתב מחדש, ולתרגם אותו, על מנת לקבל את תשומת לב של מנועי החיפוש. מומחים אומרים לנו לכתוב בלוגים לצייץ, לפתח קשרים חברתיים באינטרנט בכדי לקבל תשומת לב.
התוצאה היא שלא מעט אנשים ועסקים פולטים זבל בכל רחבי האינטרנט, בעיקר מדברים על עצמם, ומקדמים את האינטרסים שלהם, ולפעמים זה מגיע אף ליצירת תוכן אוטומטי, או תרגום מכונה, תוכן הפוגע בכולם, כולל יותר התוכן או התרגום.
התוכן שולט בנו, אנחנו אכן עבדים ליצירת התוכן, וכנתיניו זה מוציא מאיתנו את הגרוע מכל. זה גורם לנו לקחת קיצורי דרך, להעדיף כמות על פני תוכן איכותי, וכולנו נצטער על כך.
בתוכן טוב אנשים משקיעים את זמן משמעותי, תוכן טוב הוא משהו שמעורר מחשבה אצל הקורא. בדומה לכך גם בתרגום - תרגום טוב הוא ותאם למקום ולקורא כאילו נכתב כך במקור בשפה מתורגמת זו.
מקובל לומר כי התוכן באינטרנט מכפיל את עצמו בכל שישה חודשים. יהיה זה סביר להניח כי הרוב המכריע של תוכן זה אינו מוסיף ערך לאף אחד. גם המדיה חברתית המיועדת לשיחות ודיונים מלאה תוכן לקידום הכותב וללא ערך משמעותי. במקום להגיב באופן אינטלקטואלי ולהוסיף ערך לדיון, אנשים כותבים הערות בכדי לקבל תשומת לב.
אם כללי המשחק כופים עלינו ליצור תכנים ותרגומים, אז עלינו להתייחס לכך כאילו אנו בפועל מביעים דעות ומעבירים מידע בעולם האמיתי. בדיוק כמו בעולם האמיתי בו אנו בוחרים בקפידה את דברינו, משתמשים בקידום עצמי רק כאשר הוא תקין וראוי, ונמנעים מלחזור על עצמנו שוב ושוב במילים אחרות – כך גם עלינו לנהוג, באותם כללי האתיקה, בעולם הווירטואלי. בסופו של דבר כולנו נרוויח מכך. הפרספציה עלינו תהיה של איכות ומקצועיות שהן תכונות קריטית וחשובות לכל סוג של עסק.
